Генеральный директор социальной сети Facebook Марк Цукерберг (Mark Zuckerberg) сообщил в корпоративном блоге, что проект впервые в своей истории начал приносить прибыль. Владельцы рассчитывали, что Facebook выйдет на подобные показатели только в 2010 году. По словам Цукерберга, выход на прибыль поможет сохранить соцсеть в качестве «сильного и независимого» проекта.

Прибыль без россиян

Цукерберг не стал уточнять, каким образом Facebook удалось выйти в плюс. Зато представитель компании Лари (Larry Yu) пояснил Reuters, что результаты за последний квартал оказались положительными без учета частных инвестиций. Напомним, что в мае 2009 года российский фондDST, владеющий долями в Mail.ru, «Одноклассниках» и «ВКонтакте», купил миноритарный пакет акций Facebook за $200 млн.

Достижение Facebook примечательно тем, что большинство социальный сетей до сих пор не могут монетизировать свою многомиллионную аудитоию. Например, этим летом из-за финансовых проблем MySpace пришлось сократить 30% своих сотрудников, в том числе был закрыт ряд зарубежных офисов компании, включая российский.

Люди рекламируют самих себя

Как и большинство интернет-компаний, основной источник доходов Facebook – реклама. Соцсеть заключила соглашение с Microsoft, которая размещает на ее сайте объявления. При этом рекламодатель может сам выбирать категории пользователей, которым он предпочитает показывать свои баннеры.

Помимо крупных компаний, опубликовать объявление может любой пользователь Facebook. Один из вариантов – это раскрутить самого себя, опубликовав рекламу своей странички или группы. В этом случае есть возможность выбрать целевую аудиторию, а также указать бюджет планируемой рекламной кампании и количество желаемых переходов по объявлению.

Концепция оказалась настолько привлекательной, что недавно у социальной сети появился конкурент:независимая компания uSocial стала продавать друзей на Facebook для раскрутки отдельных пользователей или продвижения товаров.

Кроме этого, сайт продает пользователям подарки и другие виртуальные ценности.

Точная структура доходов Facebook неизвестна, так как компания не озвучивает финансовые результаты деятельности. Однако ранее член совета директоров Facebook Марк Андреесон (Marc Andreesen), прогнозировал, что в 2009 году соцсеть принесет $500 млн доходов, при том, что рекламная сделка с Microsoft оценивается только в $150 млн в год, пишет сетевое издание Adage, которое специализируется на рекламном бизнесе.

Платные сервисы пугают пользователей

Российский опыт доказал, что неправильная бизнес-модель может привести к оттоку пользователей. После того как на сайте «Одноклассников» стали появляться платные сервисы, посещаемость ресурса сократилась. Об этом, например, свидетельствуют данные TNS Gallup Media за май 2009 года.

Самым популярным социальным ресурсом в Рунете сейчас является «ВКонтакте», который использует похожую с Facebook бизнес-модель. Помимо обычных баннеров, сайт также торгует подарками, которые можно купить за так называемые голоса, оплачиваемые по СМС. Кроме того, каждый пользователь может разместить собственное объявление, за каждый клик по которому назначается небольшая плата.